Auditoria de Performance — Sallto Burger

🚨 SANGRO #1: Terça em Dobro com CPA R$ 41,77 a R$ 62,65 A campanha pontual de Terça em Dobro gerou apenas 3 compras nos últimos 14d (ROAS 1,56x) e 2 compras em Nov (CPA R$ 62,65 / ROAS 1,03x!). O conjunto morno gastou R$ 58 com 0 compras!

⚠️ SATURAÇÃO #2: Tráfego com Frequência 6,52 A campanha atracao | trafego | site gastou R$ 452,62 nos últimos 14d (30% da conta toda!) batendo freq 6,52 em público morno 30d, drenando verba que deveria estar em Vendas.

⚠️ REGRA ANTI-VAZIO #3: Conjuntos com apenas 2 anúncios Na campanha performance | vendas | sex a dom, os conjuntos Aberto e Mix Morno 60d estão com apenas 2 criativos ativos cada (violando a regra mínima de 3 criativos!).

Faturamento Real PDV (14d)

R$ 42.062,23

635 pedidos • Ticket Médio R$ 66,24
Mês atual (01–11/11): R$ 32.710,72 (502 ped.)

CPA Médio Vendas (14d Meta)

R$ 16,76

64 compras (14d ant: R$ 10,87 / 88 comp.)
Faixa de Corte 2x: R$ 33,52 • 3x: R$ 50,28

ROAS Vendas (14d Meta)

4,77x

R$ 5.119,50 em vendas rastreadas
Destaque: Conjunto Interesses com ROAS 8,5x!

Investimento Total 14d

R$ 1.525,43

Vendas: R$ 1.072,81 (70,3%)
Tráfego: R$ 452,62 (29,7%)

1. Comparativo das Janelas (Meta Ads)

Investimento em Vendas vs Tráfego e Compras Rastreadas

2. Faturamento Real CardápioWeb por Dia (14d)

Sex–Dom = 57,1% (R$ 24.020) • Seg–Qui = 42,9% (R$ 18.042)

3. Compras por Idade — 90 Dias (Vendas Only)

18–44 anos = 97,0% de todas as 580 compras rastreadas!

4. Posicionamentos — 90 Dias (Vendas Only)

Instagram (Feed, Stories, Reels) = 99,8% das compras

Auditoria das Janelas & Cruzamento CardápioWeb

Isolamento entre Campanhas de Vendas (OUTCOME_SALES) e Tráfego

Janela	Spend Vendas	Compras Vendas	CPA Vendas	ROAS Vendas	Spend Tráfego	Spend Total Meta	CardápioWeb Real (Pedidos / Faturamento / TM)
Últimos 14d 29/10 a 11/11	R$ 1.072,81	64	R$ 16,76	4,77x (R$ 5.119,50)	R$ 452,62 (7 comp. ind.)	R$ 1.525,43	635 ped. • R$ 42.062,23 • TM R$ 66,24
14d Anteriores 15/10 a 28/10	R$ 956,06	88	R$ 10,87	7,44x (R$ 7.108,50)	R$ 240,16 (4 comp. ind.)	R$ 1.196,22	Base anterior contínua
Mês Atual (Nov/26) 01/11 a 11/11	R$ 861,04	44	R$ 19,57	4,02x (R$ 3.461,60)	R$ 369,83 (6 comp. ind.)	R$ 1.230,87	502 ped. • R$ 32.710,72 • TM R$ 65,16
Mês Anterior (Out/26) 01/10 a 31/10	R$ 1.991,51	200	R$ 9,96	8,05x (R$ 16.028,90)	R$ 576,93 (14 comp. ind.)	R$ 2.568,44	1.319 ped. • R$ 89.743,92 • TM R$ 68,04

Auditoria Completa de Anúncios — Campanhas de Vendas (OUTCOME_SALES)

Relevância Estatística baseada no CPA Médio da Conta (14d): R$ 16,76 (Alerta ≥ 2x = R$ 33,52 | Corte ≥ 3x = R$ 50,28)

Anúncio / Campanha / Conjunto	Gasto 14d	Compras	CPA 14d	Receita	ROAS	Freq 14d	14d Ant. (Comp/CPA)	Diagnóstico
vd \| sallto salad — Cópia performance \| vendas \| se • aberto \| 18 a 44 \| 5km • CTA: Padrão (None)	R$ 28,26	2	R$ 14,13	R$ 194,70	6.89x	2.10	2 / R$ 15,99	Saudável (≤Méd) Adv+ 1
carrossel \| chicken e triplo — Cópia performance \| vendas \| se • aberto \| 18 a 44 \| 5km • CTA: Padrão (None)	R$ 24,21	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.83	3 / R$ 13,47	0 Compras Adv+ 1
img \| sallto basic performance \| vendas \| se • mix morno \| 60d \| 18 a • CTA: Padrão (None)	R$ 39,63	5	R$ 7,93	R$ 272,30	6.87x	2.40	R$ 1,44 (0 comp)	Saudável (≤Méd) Adv+ 1
carrossel \| ad1 performance \| vendas \| se • mix morno \| 60d \| 18 a • CTA: Padrão (None)	R$ 6,06	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.22	3 / R$ 6,94	0 Compras
img \| sallto basic performance \| vendas \| se • interesses \| 18 a 44 \| • CTA: Padrão (None)	R$ 83,82	10	R$ 8,38	R$ 911,90	10.88x	3.38	18 / R$ 6,01	Saudável (≤Méd) Adv+ 1
carrossel \| ad1 performance \| vendas \| se • interesses \| 18 a 44 \| • CTA: Padrão (None)	R$ 81,21	8	R$ 10,15	R$ 597,30	7.36x	2.11	8 / R$ 4,31	Saudável (≤Méd) Adv+ 1
carrossel \| sallto chicken performance \| vendas \| se • interesses \| 18 a 44 \| • CTA: Padrão (None)	R$ 76,40	7	R$ 10,91	R$ 523,70	6.85x	1.93	10 / R$ 6,44	Saudável (≤Méd) Adv+ 1
foto \| ad1 - smash burger duplo performance \| vendas \| se • aberto \| 18 a 44 \| 7km • CTA: Padrão (None)	R$ 22,77	2	R$ 11,38	R$ 117,70	5.17x	1.35	—	Saudável (≤Méd)
vd \| ad2 - chapa quente e queijo derretido performance \| vendas \| se • aberto \| 18 a 44 \| 7km • CTA: ORDER_NOW	R$ 13,48	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.22	—	0 Compras
carrossel \| ad1 - experiencia smash sallto performance \| vendas \| se • aberto \| 18 a 44 \| 7km • CTA: ORDER_NOW	R$ 0,75	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.06	—	0 Compras
vd \| ad3 - producao artesanal e blend performance \| vendas \| se • aberto \| 18 a 44 \| 7km • CTA: ORDER_NOW	R$ 0,00	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.00	—	0 Compras
vd \| ad3 - producao artesanal e blend performance \| vendas \| se • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: ORDER_NOW	R$ 61,32	2	R$ 30,66	R$ 260,50	4.25x	2.02	—	Atenção (1x-2x)
carrossel \| chicken e triplo — Cópia performance \| vendas \| se • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: Padrão (None)	R$ 27,09	2	R$ 13,54	R$ 317,60	11.72x	1.22	2 / R$ 42,36	Saudável (≤Méd) Adv+ 1
vd \| ad2 - chapa quente e queijo derretido performance \| vendas \| se • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: ORDER_NOW	R$ 9,85	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.22	—	0 Compras
foto \| ad1 - smash burger duplo performance \| vendas \| se • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: Padrão (None)	R$ 8,36	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.15	—	0 Compras
carrossel \| ad1 - experiencia smash sallto performance \| vendas \| se • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: ORDER_NOW	R$ 1,41	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.09	—	0 Compras
carrossel \| terça em dobro performance \| vendas \| te • aberto \| 18 a 44 \| 7km • CTA: Padrão (None)	R$ 38,72	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.30	—	0 Compras
vd \| ad1 - terca em dobro burger duplo performance \| vendas \| te • aberto \| 18 a 44 \| 7km • CTA: ORDER_NOW	R$ 27,71	2	R$ 13,86	R$ 128,60	4.64x	1.67	—	Saudável (≤Méd)
vd \| ad2 - terca em dobro carne gratis performance \| vendas \| te • aberto \| 18 a 44 \| 7km • CTA: ORDER_NOW	R$ 0,02	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.00	—	0 Compras
vd \| ad2 - terca em dobro carne gratis performance \| vendas \| te • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: ORDER_NOW	R$ 46,59	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.32	—	0 Compras
vd \| ad1 - terca em dobro burger duplo performance \| vendas \| te • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: ORDER_NOW	R$ 12,26	0	—	R$ 0,00	0.00x	1.11	—	0 Compras
carrossel \| terça em dobro performance \| vendas \| te • mix morno \| 30d \| 18 a • CTA: Padrão (None)	R$ 0,00	1	R$ 0,00	R$ 66,60	0.00x	0.00	2 / R$ 23,40	Saudável (≤Méd)

Auditoria de Anúncios — Campanha de Tráfego Site

Objetivo OUTCOME_TRAFFIC (Mix Morno 30d • Verba R$ 995,00)

Anúncio	Gasto 14d	CPM	CPC	CTR	Cliques Link / LPV (%)	Freq 14d	Compras Ind.	Diagnóstico
vd \| ad1 atracao \| trafego \| site	R$ 148,68	R$ 8,08	R$ 0,64	1.27%	205 / 174 (85%)	3.12	0	CPC Alto
carrossel \| ad2 atracao \| trafego \| site	R$ 197,11	R$ 6,08	R$ 0,57	1.06%	242 / 203 (84%)	3.80	6	CPC Alto
vd \| ad3 atracao \| trafego \| site	R$ 106,83	R$ 6,83	R$ 0,60	1.14%	135 / 113 (84%)	2.73	1	CPC Alto

Plano de Otimização & Ação Proposto (Human-in-the-Loop)

Nenhuma alteração foi aplicada na Meta Ads até sua aprovação

1. Otimização de Criativos (Pausas & Anti-Vazio)

Pausar 3 anúncios sangrando na Terça em Dobro: vd | ad2 - carne gratis (R$ 46,59 / 0 comp), carrossel | terça em dobro (R$ 38,72 / 0 comp) e vd | ad1 no morno (R$ 12,26 / 0 comp).
Cumprir Regra Anti-Vazio em Sex a Dom: Criar pastas e solicitar criativos novos para os conjuntos Aberto (apenas 2 anúncios) e Mix Morno 60d (apenas 2 anúncios).
Escalar o Campeão: img | sallto basic no conjunto Interesses fez 10 compras a CPA de R$ 8,38 com ROAS 10,88x! Replicar esse formato nos outros conjuntos.

2. Realocação Estratégica de Verba

Reduzir Terça em Dobro (-R$ 150,00): Cortar R$ 150,00 da campanha com CPA R$ 41–62 e transferir para a campanha de Sex a Dom (reforçando o conjunto Interesses).
Reduzir Tráfego (-R$ 200,00): O Tráfego está consumindo R$ 995 com frequência 6,52. Reduzir R$ 200 e transferir para Vendas Seg a Qui para reduzir o CPA de dias de semana.
Manter Teto R$ 3.501,00: O orçamento total mensal permanece rigorosamente inalterado.

3. Blindagem Técnica & Posicionamentos

Remover Facebook de Vendas: 99,8% das compras vêm do Instagram (Feed, Stories, Reels). Fechar posicionamentos apenas no Instagram.
Atualizar CTAs dos Criativos Antigos: Corrigir sallto basic, ad1, sallto chicken e sallto salad que estão sem CTA travado para ORDER_NOW ou SEE_MENU.

Sallto Burger — João Pessoa (PB)

1. Otimização de Criativos (Pausas & Anti-Vazio)

2. Realocação Estratégica de Verba

3. Blindagem Técnica & Posicionamentos